Barrierefreiheit
Umsetzung nach WCAG 2.1 AA. Gap-Analyse bestehender Seiten mit konkreter Fix-Liste für das BFSG.
Vektorbüro, Göttingen
Ich baue barrierefreie Websites ohne Tracking-Ballast und berate Mittelständler auf CMO-Niveau. Diese Seite ist ein Arbeitsbeispiel. Miss sie nach.
Scroll weiter. Die Eule zeigt, wie das zusammengeht.
Gesichtsschleier
Der Gesichtsschleier bündelt Schall wie ein Parabolspiegel. Bei mir steht Zuhören am Anfang. Erst wenn klar ist, wofür Ihr steht und für wen, entsteht eine Marke, die trägt.
Ohröffnungen
Die Ohren sitzen asymmetrisch. So ortet die Eule ihr Ziel auf den Grad genau, auch im Dunkeln. Strategie heißt für mich: Zielgruppe, Kanal und Budget so genau setzen, dass kein Euro ins Leere fliegt.
Augen
Eulenaugen sammeln Licht, wo andere nichts mehr sehen. Server Side Tracking, Data Warehouse und saubere Auswertung machen sichtbar, was im Marketing wirklich wirkt.
Halswirbel
Vierzehn Halswirbel, der Kopf dreht sich bis etwa 270 Grad. Meine zweite Perspektive: 26 Jahre Intensivstation neben der Skalierung von BLS auf rund 600 Millionen Euro Umsatz. Wer beides kennt, sieht Risiken früher.
Schwungfedern
Die gezahnte Vorderkante der Schwungfedern bricht die Luftwirbel. Der Flug wird lautlos. So baue ich Websites: schnell, barrierefrei nach WCAG 2.1 AA, ohne Tracking-Lärm und ohne Einwilligungsbanner.
Gefieder
Das Gefieder der Waldohreule wirkt zufällig und folgt doch einem festen Muster. So arbeite ich gestalterisch: Geschäftsausstattung, Flyer, Anzeigen, Banner und Präsentationen, abgeleitet aus einem klaren System statt aus der Laune des Tages.
Fänge
Was die Fänge greifen, sitzt. Strategie endet bei mir nicht im Foliensatz. Angebote, Seiten und Kampagnen werden gebaut und übergeben.
Herz
Es bleibt in der Mitte stehen, wenn alles auseinanderfährt. Kümmern ist für mich strukturiertes Verantwortungsbewusstsein. Empathie ist Effizienz. Struktur ist Fürsorge.
Führungslinien
Die Linien in dieser Zeichnung sind die KI. Sie verbindet Daten, Texte und Abläufe und macht vieles schneller. Entscheidungen trifft sie nicht. Die treffe ich, mit Dir.
Von außen eine Eule. Innen ein System, in dem jedes Teil eine Aufgabe hat. Du sprichst mit dem, der es gebaut hat.
Die Werte entstehen beim Bauen der Seite automatisch. Prüf sie selbst mit den Entwicklerwerkzeugen Deines Browsers.
Empathie ist Effizienz. Struktur ist Fürsorge.
Axel Hillebrandt. Über 25 Jahre Marketingerfahrung, davon rund neun Jahre als Gründungs-CMO bei BLS Bikeleasing-Service: von null auf circa 600 Millionen Euro Umsatz, 40 Leute im Marketing, 8 Millionen Euro Budget. Platz 2 in Deutschland, Platz 1 in Österreich.
Parallel seit 34 Jahren in der Pflege, davon 26 auf der Intensivstation. Bis heute im Schichtdienst. Datenschutz, Dokumentation und Entscheidungen unter Druck sind dort Alltag. Das merkst Du an der Arbeit.
Du bekommst keine Agenturkette. Du bekommst einen Ansprechpartner, der Strategie und Code selbst macht.
Neun Jahre BLS Bikeleasing-Service, vom Gründungsteam bis zur Marktführung. Was dabei gebaut wurde, steht heute noch.
Ergebnis: Platz 2 in Deutschland, Platz 1 in Österreich.
Websites für Dienstleister, Gesundheitswesen, Tourismus und Handwerk. Schnell, barrierefrei, ohne Einwilligungsbanner. Gebaut mit Contao oder schlank wie diese Seite, je nachdem, wer sie später pflegt. Am Ende steht eine Seite, die Du selbst bedienst und die nicht nach zwei Jahren neu gebaut werden muss.
Umsetzung nach WCAG 2.1 AA. Gap-Analyse bestehender Seiten mit konkreter Fix-Liste für das BFSG.
Standard ist Messung mit cookielosem Matomo, ohne Banner. Wo mehr nötig ist, baue ich Tracking sauber: Server Side, mit Einwilligung, wo sie gefordert ist.
Gefunden werden bei Google und in den Antworten von ChatGPT, Perplexity und den KI-Übersichten. Dafür braucht es klare Antworten im Text, strukturierte Daten und überall gleiche Angaben zu Dir.
Contao oder ein schlankes Redaktionssystem wie bei dieser Seite. Du änderst Texte selbst.
Für B2B-Unternehmen, deren Marketing gerade aufgebaut oder professionalisiert wird. Die Erfahrung stammt aus über 25 Jahren Marketing, davon neun Jahre Skalierung von null auf Marktführung, mit allem, was dazugehört: Budgets, Teams, Daten und Fehler, aus denen man lernt. Ich arbeite mit Deinem Team, nicht an ihm vorbei.
Marketingstrategie, Budgetlogik, Growth-Systeme mit klaren Kennzahlen.
Wofür Ihr steht, für wen, gegen wen. Daraus Markenauftritt und Botschaften.
Leistungen so schnüren, dass Kunden sie verstehen und kaufen können.
Server Side Tracking, CDP, ETL und Analytics. Entscheidungen auf Zahlen statt Bauchgefühl.
34 Jahre Pflege. 26 davon auf der Intensivstation.
Bis heute im Schichtdienst. Ich kenne Kliniken, Praxen und ihre Abläufe von innen. Dazu die Regeln, an denen Marketing dort scheitert: Heilmittelwerbegesetz, Datenschutz für Gesundheitsdaten, Barrierefreiheit.
Für Praxen, Kliniken, Pflegeeinrichtungen und MedTech-Anbieter heißt das: Kommunikation, die Vertrauen schafft und rechtlich hält, ohne dass ein Anwalt jeden Satz umschreiben muss.
Alles, was aus der Marke sichtbar wird: vom Briefbogen bis zum Werbebanner. Kein Einzelstück aus dem Baukasten, sondern abgeleitet aus einem System, damit Website, Druck und Anzeige zusammenpassen.
Logo-Überarbeitung, Farben, Schriften, Gestaltungsregeln. Dazu Geschäftsausstattung von der Visitenkarte bis zur Signatur.
Flyer, Broschüren, Plakate und Anzeigen. Druckfertig angelegt, auf Wunsch mit Produktionsbegleitung bis zur Druckerei.
Social-Media-Kacheln, Werbebanner in allen gängigen Formaten, Vorlagen, die Dein Team selbst weiterbespielen kann.
Pitch-, Vertriebs- und Strategiepräsentationen, die eine Linie haben und ohne Sprechzettel verstanden werden.
Eine Stunde, kostenlos. Du schilderst die Lage, ich sage ehrlich, ob ich der Richtige bin.
Festpreis pro Phase. Klarer Umfang, klare Grenzen, keine Stundenabrechnung.
Feste Freigabetermine. Du siehst Zwischenstände früh und kannst gegensteuern.
Dokumentation, Einweisung, Zugänge. Danach läuft es ohne mich, wenn Du willst.
Die Fragen, die im Erstgespräch fast immer kommen. Kurz beantwortet.
Du bekommst nach dem Erstgespräch einen Festpreis pro Phase. Die Höhe hängt am Umfang, an den Inhalten und daran, ob Barrierefreiheit vertraglich geschuldet ist. Eine Zahl ohne Gespräch wäre geraten.
Das Erstgespräch kostet nichts. Danach bekommst Du ein Angebot mit Festpreis: für Projekte pro Phase, für die Marketing-Diagnose als ein Betrag, für eine fortlaufende Begleitung als feste monatliche Pauschale mit klar umrissenem Umfang. Stunden zähle ich nicht. Du weißt vorher, was es kostet, und ich habe ein Interesse daran, effizient zu arbeiten.
Contao, wenn mehrere Leute pflegen, Rechte, Formulare oder viele Seiten dazukommen. Ein schlankes System, wenn die Seite überschaubar ist und vor allem schnell und wartungsarm sein soll. Die Entscheidung fällt nach dem Bedarf, nicht nach meiner Vorliebe.
Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz für viele digitale Angebote an Verbraucher. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind ausgenommen. Ich prüfe und setze technisch um, nach WCAG 2.1 AA. Die rechtliche Bewertung, ob Dich die Pflicht trifft, bleibt bei Dir oder Deiner Rechtsberatung.
Ich baue so, dass keins nötig ist: keine fremden Schriften, keine Karten- oder Videodienste von Dritten, Messung ohne Cookies. Diese Seite ist das Beispiel dafür.
Dann baue ich es, sauber und vollständig: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta-Pixel, Conversion-Messung für Anzeigen, Server Side Tracking und ein Einwilligungsbanner, das die Regeln einhält. Vorher klären wir, welche Daten Du wirklich brauchst. Weniger Messung ist oft die bessere Entscheidung, aber es ist Deine.
Das hängt vor allem daran, wie schnell Inhalte und Freigaben kommen. Mit dem Angebot bekommst Du einen Zeitplan mit festen Freigabeterminen. Daran halten wir uns beide.
Ja. Strategie, Positionierung, Angebotsdesign und Daten im Marketing gibt es einzeln, als Projekt mit klarem Ende oder als fortlaufende Begleitung.
Ja, als Teil des Markenauftritts. Am stärksten wird es, wenn Website, Druck und Werbemittel aus einem System kommen. Einzelne Banner ohne Zusammenhang sind möglich, aber nicht das, wofür Du mich holen solltest.
Du hast einen Ansprechpartner: mich. Für Fotografie, Druck, Text oder Übersetzung ziehe ich bei Bedarf Partner hinzu, die ich kenne und für deren Ergebnis ich geradestehe.
Das Büro ist im Raum Göttingen. Die meisten Projekte laufen remote mit Kunden in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Vor Ort nach Absprache.
Ja, als Werkzeug für Recherche, Entwürfe, Bildbearbeitung und Automatisierung. Wie die Daten Deines Projekts dabei behandelt werden, legen wir vorher fest. Entscheidungen und die Endkontrolle bleiben bei mir.
Garantieren kann das niemand, auch bei Google nicht. KI-Suchen stützen sich auf das, was sie über Dich lesen können: klare Antworten auf Deiner Seite, strukturierte Daten für Maschinen, gleiche Angaben auf Website, Google-Profil und Verzeichnissen, dazu Erwähnungen auf fremden Seiten. Die ersten drei baue ich mit Dir auf. Diese Seite ist so ausgezeichnet, ein Blick in den Quelltext zeigt es.
Vektorbüro gibt es seit 2000 und hat mit Grafik und Gestaltung angefangen. Vektorgrafiken bestehen aus Formen statt aus Pixeln und bleiben in jeder Größe scharf, auf der Visitenkarte wie auf dem Messebanner. Der Anspruch ist geblieben: Was ich baue, soll mitwachsen, ohne an Qualität zu verlieren.
Schreib zwei, drei Sätze zu Deinem Vorhaben. Ich antworte Dir innerhalb von zwei Werktagen.
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